如何推广小程序跳转-微博信息流广告

发布时间：2023.07.18

 

目前，超粉广告跳转小程序的功能已在多行业广泛应用，包括餐饮、地产、金融、漫画、电商、奢侈品、出行等在内的多领域广告主充分借助微博平台以及粉丝的影响力，发挥超粉信息流广告的差异化优势，将搭载跳转小程序能力的营销内容精准地投放给广大优质用户，形成“微博引爆打响-小程序落地转化”营销链路。

小程序作为一种新型的落地页形态，较传统的H5落地页而言，能更高效地承接微博海量曝光所带来的巨大流量，用户体验更流畅，转化效果更稳定，并可实现用户的留存与重访，这部分站外流量将与微博上的话题互动粉丝、官微关注粉丝一起，构成品牌的社交资产沉淀，为企业长期持续的社会化营销推广再添助力。

微信小程序上线至今，虽然官方声称的流量入口已经超出60个，但其主要的导流方式仍主要局限于以下5类——略带克制的推荐机制、用户主动搜索机制、扫码获取、好友或者群分享以及公众号的安利。而这些导流方式具有共同的特质——一是高度依赖于用户自身私密关系圈层内的推荐，对小程序本身的功能设计与内容质量要求极高；二是用户的自发分享仅在私域扩散，影响力辐射范围具有一定的边界。

在这样的产品机制下，对于一款承载营销信息的小程序而言，通过“以质取胜”实现引爆的门槛相对比较高，并且多数头部的互联网媒体对微信小程序仍保持着平台间的壁垒。可见，广告主若希望实现小程序营销的裂变效应，仍需将流量冷启动等因素纳入考量，在整合营销策略上进行深度思考与布局。

超级粉丝通推出了微博信息流广告跳转微信小程序的功能，以开放的姿态打破平台间的“次元壁”，聚焦广告主的营销目标，充分发挥微博以兴趣聚合粉丝、擅长公域引爆的平台优势，为拥有小程序资产的广告主带来海量精准的优质流量，最大程度避免用户在跨App跳转时的流失；同时，超粉也为用户提供了一种极致流畅、无缝衔接的广告互动体验，更有助于提升对品牌的认知与好感度。借助微博超粉广告的差异化优势，在不同营销目标下赋能广告主的小程序释放更多潜能。

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