口腔护理行业网络广告推广趋势

发布时间：2023.07.24

 

2018年我国患有口腔疾病的人数约为6.97亿人，2019年口腔患者人数增长至7亿人，呈逐年上升趋势且基数庞大。　随着口腔患者人数的增加及口腔保健意识的提升，口腔护理用品市场得以发展。口腔护理行业既关系身体健康又与审美密切相关，居民对相关需求也将越来越大，因此，我国口腔护理市场潜力较大，行业前景广阔。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查报告，5岁儿童、12岁儿童、35-44岁成人、65-74岁老年四个年龄段的龋患率分别为71.9%、34.5%、89.0%和98.0%；龋齿填充治疗率仅分别为4.1%、16.5%、26.6%和12.8%，各年龄段龋齿率与诊疗率不匹配。我国具有较高的口腔患病率的特征，但由于居民口腔保健意识尚显薄弱导致我国口腔诊疗率较低。

品牌营销活动助推信息量上涨 经济发达和饮食重口地区更关注行业信息

地域分析可见，北京、广东、上海等经济发达地区对口腔护理相关信息关注度更高，在统计时间段内分别产生297.5万、190.3万和52.5万条信息。黑龙江、四川、山东、广西、辽宁等饮食偏辣和咸口的地区对口腔护理信息也较为关注。江苏和浙江地区网民对口腔护理等信息关注度同样较高。

口腔护理产品在各类平台中的营销呈现专业化趋势 细分场景催生品类升级

在微信、小红书、微博、知乎、抖音、快手等热门平台，除了传统的牙膏、牙刷以外有较多的广告营销投入，电动牙刷、漱口水、牙线、牙粉等新品类也呈现出快速发展的态势。

经统计，日用必需品牙膏是最受关注品类，以59.15的热度指数排在榜单首位，手动牙刷和电动牙刷分列二、三位，热度指数分别为33.99和15.9。漱口水、口腔喷雾、牙线等新品类也引起一定关注在广告投放中呈上升趋势。

对口腔护理诉求点进行统计，牙齿美白、清新口气成为口腔护理类目的两大需求，分别位列榜单一、二位。抗敏感、抗菌、去除牙结石、减轻牙龈出血症状、治疗口腔溃疡等治疗修护类诉求也较受关注，防蛀、固齿等防护保养类诉求出现，侧面体现出我国口腔健康诉求正在由治疗向主动防护转变。

星策广告分析各平台关注者年龄分布发现，20~39岁的人群对口腔护理品牌更加关注，90后和80后成为主要关注群体。侧面体现出人气品牌代言人和新颖的营销活动更能吸引年轻消费者目光。

对网民选择电动牙刷关注点进行统计，产品颜值对消费者有着较大吸引力，成为消费者购买产品的重要考量因素，位列榜单首位。其次电动牙刷的功能模式，牙刷头的材质、大小也是网民的关注重点。产品的价格、续航能力和安全性也在消费者考虑范围之内。

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